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商品包装的个性化防伪

2021-08-18 来源:泸州农业机械网

商品包装的个性化防伪

每一件商品都有自己的身份证,通过这张身份证消费者可以查验商品真假。但假冒商品也可以仿造出假冒身份证。比如一瓶洗发水,伪劣洗发水可以将方方面面仿造得难以辨别,甚至防伪标识也能以假乱真。可以说在产品质量方面,伪劣洗发水是屡战屡败,但在利润上,它们可屡战屡胜,这也是为何伪劣产品能顶着打假风屡败屡战的原因。年年岁岁3.15,只是年年被坑的厂家、消费者不同。如何杜绝假冒伪劣商品,得从商品的身份证上做文章,让造假者无从仿造。

防伪标签就相当于商品的身份证。为什么假冒伪劣产品能在市场上流通,其原因就在于这张防伪身份证上信息的不对称。造假者钻了信息不对称的空子,大量造假售假,使政府、企业、消费者蒙受巨大的损失。那么怎么解决这个问题呢,这就要求我们必须让信息对称。

目前世界上的防伪技术主要分为两大类,一类是传统防伪技术(也叫高壁垒防伪技术),另一类是信息网络防伪技术(也叫可查询防伪技术)。前者的特点是使用别人暂时无法拥有的新材料、新技术,具有可辨性,提高了造假的难度。但这种防伪技术是无法信息对称的,它最大的缺陷在于同一类产品的防伪特征相同。这种共性防伪,无论技术多高,造假者一旦掌握该技术或设备即可规模性造假,即防伪技术本身易被假冒。比如香烟盒上的烫印标识,属于千人一面,极易被仿造。

共性防伪只会是死路一条,只有个性防伪才能赢得市场。后者的特点正是给每个单件产品赋予个性化信息,使得普通消费者可以通过电话、电脑很方便的鉴别产品真假,具有可查性,即信息对称。但它也有一个明显的缺点,即降低了造假的难度。

也就是说,如果采取以上任何一种防伪技术给商品作身份证,都有可能被仿冒,只是仿冒难易程度问题。“如果综合两种防伪技术的优势,通过电脑、电话等网络工具把两个或两个以上相互连结的对比物相互验证、对比,用以确定对比物是否一致,这就很难仿造了。因为仿造成本甚至超过了制造成本。”广东正迪网络科技有限公司招商部主任林建平说。目前国内防伪厂家普遍采用这种综合性网络对称防伪技术。

林建平向记者演示了查验商品防伪标签的过程。首先可以看到标签上有随机分布的个性化黑色纤维,眼看手摸都有凸凹感;然后揭开表层,留下银色产品名称防伪字样,这时标识被破坏,确保标识只能一次性使用,这个是每枚标识固有的共性特征;随后,真正的信息对称开始,随机的序号、随机的字符与随机分布的黑色纤维构成了绝无重复的随机图象,通过电脑、电话可供查询核对,这需要庞大的后台系统支持;唯一的物流管理条形码,可进行精确的防窜货等渠道物流查询;在特定区域印有加密缩微文字,可用放大镜识别;自行配置的专色加密油墨,用特定的检验设备检验。这重重检验通过才能证明这是一张真实产品身份证。

尽管这种防伪技术已经非常先进,让造假者几乎不能仿造。但防伪业人士一直在考虑更能从源头解决假冒产品的办法。目前假冒经济处于上升期,短期内没有衰退迹象。并且以现有的防伪技术也很难真正、完全和假冒技术对抗。要想真正解决假冒窜货问题,只能是在包装和防伪两个行业发生巨变,从源头牵制住假冒经济。

“事实上,防伪行业很早就将‘防伪包装一体化’提上议事日程,但由于技术及市场发展都不太成熟,一直没有落实下去。”北京中天骥防伪科技有限公司董事长向林说。

目前包装和防伪还是分开的。在产品包装完成后,再进行防伪贴标。现在贴标大部分是人工作业,将标签撕下贴在外包装上;少数是用贴标机进行盘标贴标。而一体化无须另外贴标,在生产包装的同时就将防伪标印制上去,节省了人力和时间。一体化价格成本比现在普遍采用的单独贴标防伪高不了多少,将包装和防伪组合起来,比单独两个流程分开的成本要便宜。

林建平也表示,“防伪包装一体化”是整个防伪行业的大方向所在。他介绍,广东正迪科技园年底建成,届时会推出一体化标识,这将是包装和防伪业的一场大革命。

本报记者 张玉洁

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