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现代包装的功用美的化身

2021-08-18 来源:泸州农业机械网

现代包装的功用:美的化身

走进超市或商场,你一定被琳琅满目的商品所吸引。在现代商品竞争中,产品包装显得日趋重要。好的包装不仅带来视觉上的震撼,也显示了商家制作产品的认真程度。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计界不得不关注的重要课题。现代包装的功用如下。

1 无声的推销员

对一件商品,我们首先看到的是它的包装,而不是商品本身。在现代商品市场上,在不同类型,五花八门的商品堆积的货架里,要使某一商品首先跳入消费者的视线,引他们走到商品的面前,进而引起他们的购买欲望,就得精心探索包装形式美的规律,就必须从包装的造型、色彩、文字、图案、包装材料等方面下功夫。

包装是产品的最好广告。国外一个市场调查机构曾作过这样一个统计:超级市场的顾客平均每周在一间陈列63000种货物的商店里逗留27min,每人平均选购的货物只有13.7种。如果突出包装的属性设计,掌握住消费者的心理,就能使自己的商品在货架上战胜同类商品,赢得消费者的喜爱。所以,加强包装设计的形式美,也就是取得销售成功的关键。众所周知,当年茅台酒第一次参加世界博览会时,由于“土衣布衫”的形象受尽冷遇,幸亏本身质量过硬,不慎打碎酒瓶,酒香飘溢,才被世人所认可。这一传世佳话,使我们既欣喜有“酒香也得勤吆喝”的质量意识,也不能不产生缺乏“包装”意识的悲哀。

2 增加商品的附加值

包装的最大功用在于增加产品的附加值,包装的附加值被多数企业经营者及包装设计者所追捧。纽约一家公司的副总裁菲律普英里斯先生竟然愿意为万宝路香烟投资十万英镑设计一个新的包装,这足以体现了包装的重要性。

通过包装,可以使商品变得活灵活现,满足顾客心理上、精神上、文化上的需求,从而促进销售。这不是欺骗,而是包装设计赋予商品的额外价值。如洗衣粉,当然也可以用一个透明塑料袋包装,但好的包装设计却能使洗衣粉在视觉上富有山间清泉一样的效果,这样,消费者使用后就会得到更大的满足。在药店里只要用很少的钱就能买到冷冻霜,为什么有人愿意付出比这高出许多倍的价钱去买一瓶有漂亮包装、有商标的同样化妆品呢?奥妙在于:包装能够把枯燥的化妆品变成“灵丹妙药”。实际上,人们要买的不只是冷冻霜,而是高档、自信、英姿、青春和美貌。而包装设计正是能使顾客在心理上满足这些需求,从而促进了销售。

3 美的化身

好的包装设计使人如看到一件艺术品,相信您也有这样的体会。有时你不是因为需要才买哪件商品,而是因为它良好的包装使你流连忘返。随着人民生活水平的提高,人们的审美观也在不断提高,生产商认准了这个商机,不断更新商品的包装,吸引顾客的眼球,满足他们的精神需求,使他们为了美丽的包装乖乖地捧出自己的钱包。

为了突出包装美,生产商想尽各种办法,如肌理的运用,肌理运用分为自然肌理和印刷肌理。自然肌理,是指包装材料本身的天然美,如:麦草、麻线、木材等植物肌理,带有纯朴、典雅、素洁之美;玻璃、陶瓷、塑料、金属、特殊材质纸、铜版卡纸等工业生产的产品,具有精致、高级、光洁、坚硬、刚健之美;大自然的水纹、石纹、云纹有柔软、酣畅、冷峻、雄伟之美;动物的毛皮,飞禽的羽毛,蝴蝶的翅膀,有华丽高雅之美。印刷肌理,是用人工方法仿造自然质地,通过印刷技术所制作出来的视觉效果,如人造大理石纸、木纹纸、布纹纸,在纸上压凹凸效果等等。在心理上,优雅、华丽的包装图像与地位有关,淡淡云朵与放松的心情有关,如红色的苹果与饱食有关,花朵、树木与春夏的温暖有关,雄性动物与矫健、刚烈的性格有关等等。这些都带来心灵上的美感与震撼,但实际上这也是个性化需求的一种表现。

4 表达商品信息

包装上必须显示产品的品牌、生产厂家、产品特色、生产日期、保质期、使用方法等,使人对于想购买的商品一目了然。所以说包装传达了商品的详细信息,当顾客被美丽的包装所吸引时,接下来会仔细阅读商品的详细信息,以决定买与不买。所以对于同类商品来说,一定要把这种产品的特别之处突出出来,这对于吸引心细的顾客是尤为重要的。

近年来,中国酒业市场竞争日趋白热化,白酒产品的竞争已从以往品质、价格的竞争转化为以品牌为中心,品质、包装和价格为三大支撑点的综合竞争。其中,包装作为产品区隔的有效方法和促使消费者购买的重要因素,得到了厂商的高度重视,行业更是将“做酒就是做包装”奉为“金科玉律”。

但是,一段时间以来,酒类包装一度走入误区,盲目开发、豪华包装之风盛行,有的产品酒包装造价高达百元甚至数百元。由于成本的大幅增加,产品上市后,市场价格大大超过消费者心理预期和购买能力,需求和供应严重错位,产品滞销,造成社会资源的闲置和浪费。那么,酒类包装如何做才有视觉冲击力,同时赢得市场认同,达到视觉效果和市场效果的匹配呢?

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